賭場遊戲比較描述：：本報記者 劉方遠 北京報道傳言半個多月之后，蘋果(633, -2.38, -0.37%)收購Beats終于塵埃落定。在很多人眼里，對Beats的印象就是印著巨大“b”字母的潮牌耳機。這家公司在2011年8月曾被HTC以3億美金收購了50.1%的股份，之后兩年HTC又分兩次將股份賣回給了Beats。如今蘋果收購Beats的代價是30億美金，對比兩年多之前HTC收購時的報價，Beats估值翻了五倍。這項交易也成為蘋果有史以來金額最高的一筆收購，上一筆大規模交易還要回溯到1996年。事實上，在5月初收購消息剛剛傳出時，就有很多人表示看不懂蘋果為什么要這么做。因為有HTC的案例在先，Beats與手機廠商的整合并沒有達到預想中的效果。HTC最終也出于財務壓力將Beats股份售出。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克在收購案正式宣布后，對此給出的解釋非常直接：“為了音樂”。庫克表示，音樂一直以來都深植于蘋果的基因之中。在iPhone問世之前，蘋果的iPod+iTunes音樂商店模式，就改變了音樂產業的發展，也為iPhone的出現打下了基礎。細看蘋果Beats交易，蘋果買下的其實主要包括三部分內容：一是生產耳機、音響等硬件設備的Beats Electronics；二是今年年初上線的流媒體音樂服務Beats Music，據估算其訂閱用戶數達到了25萬。第三則是庫克著重強調的人才，“Beats聯合創始人、音樂產業人物先鋒吉米-艾歐文和Dr。 Dre將會和他們的員工一起加盟蘋果。”這兩位創始人在音樂界有著極高的地位，Beats耳機的風靡很大程度上取決于他們在音樂及體育圈的人脈資源。據記者了解，蘋果將繼續沿用Beats品牌。而產業界也有許多人表示非常期待蘋果與Beats的整合能給大家帶來哪些意想不到的新機會。比如有芯片業人士猜測，“蘋果未來是否會給耳機加上各種傳感器，變成流行的可穿戴設備？”Beats發展歷程如果HTC沒有提前出售Beats股份，那么蘋果的收購將為前者帶來十多億美金的收入，這將給陷入利潤下滑困境的HTC帶來急需的現金。但可惜沒有“如果”。在HTC與Beats兩年的合作過程中，似乎是Beats從中獲益更多。HTC并沒有達到預想中的整合效果，即通過Beats品牌在年輕人以及時尚人群中的影響力未能帶動手機銷售。但雙方最終也算好聚好散。回看這一過程，也許能幫助蘋果避免走同樣的彎路。2011年8月，HTC宣布以3億美金收購Beats Electronics 50.1%的股份，同時，HTC還給了Beats 2億多美金的貸款。HTC周永明當時表示，與Beats這樣頂尖品牌的聯合，能幫助HTC與蘋果三星等廠商競爭。雙方宣布合作之后，業界也給予了很高的期待。HTC也很快就在自己的新品手機中加入了BeatsAudio音效，還隨機附送Beats耳機。不過，營銷成本花出去之后，實際的效果并不好。原因在于，類似耳機這樣的配件，并不足以構成用戶最終決定是否選購某一部手機的理由。換句話說，這只是錦上添花的點綴，用戶買手機還是看重手機本身的功能體驗和品牌等。而彼時在蘋果三星，以及眾多低端安卓手機的“高低夾擊”之下，HTC的生存空間越來越窄，市場份額也逐年下滑。現在看Beats當初愿意將股份賣給HTC，其實最主要的原因還是借HTC之力擺脫自己與Monster的紛爭。Beats在2008年創立之初，并不自己生產耳機，而是與Monster公司合作，將硬件生產交給后者負責。之后Beats與Monster由于理念不合等種種原因鬧翻。HTC入股之后，帶來了資金以及全球生產的經驗，得到了支持的Beats于2012年開始自己生產耳機硬件。隨著時間的推移，越來越獨立的Beats和糾結于如何奪回市場地位的HTC之間，也沒有了共同的目標。Beats總裁兼COO Luke Wood接受媒體采訪時曾表示，對于雙方來說環境都已經發生了變化，Beats已經具備了獨立的能力，HTC需要操心的首要任務也發生了改變。2012年7月，Beats以1.5億美金從HTC手中贖回了部分股權，HTC還持有25%股份。2013年9月，HTC將剩余的股權以2.65億美金賣給了Beats。后續雙方在手機產品上還有一些合作。不過，蘋果收購之后，情況或許會發生改變。蘋果整合空間HTC與Beats合作帶來的教訓是，單純想以耳機這樣的配件來帶動智能手機的銷售，是不可行的。那么，蘋果為什么還要花30億美元重金收購Beats呢？對此，蘋果高級副總裁Eddy Cue在5月28日的Code大會上接受采訪時對外公開表示，總體來說就三點原因：人才、偉大的耳機、Beats Music。或許，蘋果的目的根本就不在于怎么幫助提升iPhone的銷量，而是就在如何做好耳機這個硬件本身，以及構建音樂的各種服務和生態。之前蘋果已經顛覆了MP3播放器，顛覆了手機行業，業界也一直期待蘋果進入更多的產業，推出更多的硬件新品。Beats團隊的加入能幫助蘋果重新找回對于音樂行業的影響力。過去，iTunes的下載付費模式曾改變了音樂產業的格局，iTunes甚至成為北美一些獨立唱片公司的單一最大收入來源。但是，近年來隨著Pandora、Spotify等流媒體音樂服務的流行，蘋果iTunes的收入也出現了下滑。而蘋果自己一年前推出的流媒體音樂服務，則不如前述競爭者成功，訂閱付費率也偏低。Eddy Cue對于Beats在今年初推出的的Beats Music服務評價頗高，他認為Beats Music是“第一個把音樂訂閱服務做對了的”。雖然目前它只有小幾十萬用戶。未來或許蘋果的iTunes將和Beats Music有更多的整合，創造出一些新的模式。至于耳機硬件，本身就精于硬件設計的蘋果，能為Beats耳機帶來更大的提升。庫克表示，“我們看到了一個非常難得的機會，那就是將蘋果的設計工藝和工程能力應用到這些熱門產品之中。”另外，還有芯片業界人士向記者提出了更大膽的猜測，收購Beats也許跟蘋果計劃發力可穿戴設備相關。“耳機天然就是一個戴在頭上的設備，如果在現有耳機上加上各種傳感器，就可以衍生出更多的功能。”如果照這個思路發展，蘋果將給上游零部件供應商，以及無數應用開發者帶來更多的新機會。庫克在收購Beats的公開信中表示，“我們總是專注于未來，所以蘋果和Beats目前的行動并不重要，重要的是我們相信雙方的結合將會造福于未來。”(編輯 盧愛芳 辛苑薇)