MWC觀點:手機行業正式進入寡頭競爭時代:VIP娛樂城

時間:2023-11-09 04:37:37 作者:VIP娛樂城 熱度:VIP娛樂城
VIP娛樂城描述::無論是CES還是MWC,2013年都在延續著去年的窘迫-即缺乏重磅廠商參展也缺乏重磅產品發布,這反映了幾個重要的趨勢 1)近幾年硬件創新面臨瓶頸,熱點轉向以互聯網為代表的軟件;2)強勢廠商的寡頭格局進一步強化,這些強勢寡頭更愿意獨享而不是分享用戶關注;3)產品同質化導致手機產品趨于供應鏈競爭而不是產品創新競爭基于這幾點,MWC的頹勢也就順理成章了,第1點和第3點已經有很多分析文章了,這里就第2點做一下展開。MWC2013:寡頭競爭時代到來一般意義上,“寡頭”就是少數企業控制整個市場并互相競爭的時代。而寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構。(企業為數甚少.以四家集中率顯示:20%以下為競爭性市場,20-39%為弱寡頭市場,40-59%為寡頭市場,60%以上為強寡頭市場,比如說兩桶油)。據市場研究機構Canaccord Genuity發布的研究報告稱,蘋果去年獲得了整個手機市場69%的利潤,幾乎是排在第二位的三星的2倍,三星獲得的利潤對應的比例為34%。因此,這兩家公司2012年獲得的手機市場利潤比例達到了103%。這是因為它們的競爭對手索尼和諾基亞2012年對手機市場的利潤作出的貢獻全部為負值所致。毫無疑問,蘋果和三星在全球移動終端市場的強寡頭格局已經形成,尤其是在價值更大的中高端市場。從2012年開始,三星和蘋果在全球范圍內重金投入的專利大戰及針鋒相對的市場營銷活動。從本次MWC來看三星展臺依舊是走“大而全”的路線。占據了最重要的Hall 3最豪華的位置,訓練有素的三星工作人員帶著職業微笑為你介紹三星的產品,雖然三星雪藏了GALAXY S4,不過三星的展臺依舊是人頭攢動,人氣爆棚。蘋果神秘依舊不過在Hall 8當中軟件專區到處可以看到“Available On App store”的字樣,再加上媒體中心隨處可見的iPhone、iPad,蘋果不參展人氣依舊。相比之下,今年其他廠商的產品著實兩點一般般。諾基亞發布了四款中低端產品被媒體稱為是“兩年前的配置”。中興華為酷派也仍然集中在四核大屏階段,產品雖然不錯但是的確不能讓人眼前一亮。LG推出了Optimus G,不過一直以來LG“吃硬(件)不吃軟(件)"的形象也沒看到太多改進。依然遵循我們文章開頭說第一點和第三點。而全在硝煙散去之后,受到重創的是HTC,摩托羅拉,諾基亞等老牌手機廠商,三星依然在不斷蠶食iPhone的市場地位,iPhone也依然以高達70%的高端智能機市場占有率(美國市場數目統計)笑傲江湖。寡頭的形成:下一個三年的賭博今年的MWC展會地址從巴塞羅那最著名的中心廣場轉移到了偏僻一點的Fira Gran Via。正如同這個改變,MWC雖然人數不斷增加,參展商也不斷增加。不過MWC在通信行業的影響正在逐漸下降,當我輾轉十幾個小時飛機凌晨一點和晨1點到達機場的時候,接機的華裔司機司機告訴我們,今年的MWC沒有往年那么熱鬧了。這似乎從側面印證了這個有十幾年歷史的展會的現狀。寡頭時代到來,三星在整合供應鏈優勢實現快速彎道超車Android最強廠商HTC和摩托羅拉之后,通過超大手筆的市場營銷費用(2012年三星電子的140億市場營銷費用投入總和幾號是后幾名微軟,惠普,戴爾及蘋果四家的總和還多),迅速建立起來超強的品牌影響力,為其和蘋果在將來的激烈競爭中提供堅實的基礎。進入2013,三星以其強勁的增長業績,對全球IT產業的四駕馬車(蘋果,谷歌,亞馬遜和Facebook)發起了強有力的沖擊,與之對應的是其Galaxy品牌的影響力已經在Android之上。夾縫中生存的MWC對于三星來說雖然參展但是重磅產品已經不需要MWC來點綴提升自己的品牌形象,對于三星來說MWC只是一個展會,而不是當年最容易發出聲音的地方。寡頭時代需要的領頭廠商的聲音,而不是一個展會大魚小蝦米一起開會的地方。寡頭時代的寡頭需要預測下一個五年發展,一旦賭錯,就會快速拉下馬。寡頭時代的小廠商比較簡單需要解決今天的飯碗問題,當然也是最難的。今年的MWC產品平淡,廠商參與也不是太積極,老實說引領行業發展趨勢這句話已經逐漸有些疲軟。以三星為首的亞洲大產業鏈今日吃香喝辣,以美國為首的技術資本運作派Google、微軟、蘋果能否坐視不管?這個也同樣是我參加MWC之后需要思考的問題。最后引用狄更斯《雙城記》的一句話來總結本次的MWC:這是一個最好的時代 也是最壞的時代。
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