賭場遊戲比較描述：：2012年，OLED顯示技術在平板電視上的應用已經不是遙不可及的事情。隨著三星和LG8.5代線量產計劃的逐步推進，OLED電視機將很快出現在人們的視野中。對比LCD液晶電視的普及速度，這種被稱做“終結者”的夢幻顯示技術，OLED彩電的普及效率將達到LCD產品的兩到三倍。LCD液晶電視對CRT的替代作用，在國內彩電市場集中表現為一系列中小品牌的消失，市場集中度的增強。LCD產品的普及還促進了國內彩電市場銷售額規模的增長，并促使IT代工產業進入彩電制造業。而LCD對CRT替代過程中引起的產業巨變，會不會在OLED產品普及的過程中再次重演，民族彩電產業在OLED轉型的過程中將會遇到怎樣的挑戰呢？預期轉型期更短，時間更緊迫與LCD對CRT技術的替代效應一樣，OLED彩電產品的出現、普及必將給整個彩電業注入嶄新的活力。業界預期5年內，OLED電視就會進入普及階段——這一速度將是LCD的兩倍以上。（大尺寸液晶顯示技術從應用于筆記本和PC電腦到全面在彩電市場普及，至少盡力了15年的時間。）OLED普及速度之迅速，必然對業界廠商提出更為苛刻的考驗。首先，從面板產業看，OLED的普及速度更快。由于OLED面板將主要來自于LCD面板線的改造型建設，因此投資周期、建設周期都會大幅縮短。例如，在三星的最早的規劃中，全球第一條5.5代線OLED面板廠會在2012年投產，而實際投產期提前了兩年。在5.5代線之后，三星第一條8代OLED線則會在2012進入投產期。從5.5代到8.5代，LCD液晶產業用了4~5年的時間，但是OLED卻只用了2年的時間。同時，OLED產業直接跳過了6代、7代，直接上升到了8代線。這是液晶產業大規模建設的最大的尺寸線。預計2013年，三星和LG的8.5代OLED面板線都會投產，并達到較理想的產能，能夠為全球提供至少2000萬片的OLED面板，或者更高。2015年，則至少會有四分之一的彩電產品采用OLED面板制造。第二，從終端產業看，OLED的價格下降速度將更快。 按照目前的線性評估理論，OLED彩電的發展預期將比較緩慢，但2012年底，友達六代、LG8.5代、三星8.5代都將進入投產或者試投產狀態，并為業界提供千萬臺以上級別的產能。面板產業的大投資、大產能規律，“在產品更新速度加快的前提下，如果還認為一個技術的更替需要很長的周期，就要落后了”，國內著名家電專家羅清啟如此表示。比較激進的預期是LG做出的，其認為采用白光技術的OLED產品會在2016-2018年低于LCD產品的成本。友達移動產品事業群總經理吳大剛則預期，AMOLED在兩年后（2015年）成本競爭力不輸LCD面板，未來兩年是AMOLED成長關鍵期。在國內著名彩電專家劉步塵看來，“在3~5年之內，OLED電視就會取代現在的LCD電視”。如果僅以目前55英寸OLED彩電的上市價格8000美元預估，（折合50000元人民幣），也較60英寸LCD電視首次上市的18萬元售價低很多。因此，OLED電視的普及速度必然超過現有的保守估計：兩年大量出現，三年站穩腳跟、四五年形成普及趨勢，這樣的速度是可以指望的。本土面板業積累不足OLED彩電的出現、發展和普及，必然給本土彩電產業帶來很大挑戰。就如同此前LCD電視的普及過程，國內彩電企業也紛紛經歷了數次盈利、虧損的波折，尤其是在上游面板產業上，直到2011年才實現8.5代線的量產。從技術體系、工藝和產業布局上，OLED面板線將主要來自LCD線的改造：二者同樣屬于薄膜半導體產業，亦都屬于顯示產業，采用LCD線改造OLED面板線復合液晶產業升級發展、和彩電產業升級發展的趨勢。這也是目前三星、LG加快OLED產業布局的主要原因之一：三星和LG是較早布局LCD液晶面板線的企業。早起生產線基本已經收回大部分投資，一部分設備也進入更新期、或者大修階段。在這樣的背景下，將其轉產新型的OLED產品，能夠以更高的價格銷售產品，從而使其市場線利潤最大化。事實上，在三星將舊的LCD生產線部分改造成OLED面板線的同時，其LCD線原有專屬設備正在準備在大陸蘇州設立一條“半新”的LCD8.5代線。奧維咨詢平板研究中心副總經理李秋緯認為，OLED的生產是建立在LCD基礎之上的，在既有設備基礎上進行升級，是可以生產OLED的。這種做法更經濟，也是全球范圍內的通行做法。“其實只有具備生產LCD能力的廠商，才能去生產OLED。” OLED產業的這種規律也決定了，我國大陸地區LCD面板起步晚的特點，將“拖累”OLED面板產業的發展。相對的那些在LCD面板線投資較晚的企業，如果跟近三星等企業則有兩種方式：一種是改造現有的、較新的LCD面板線；其二是建設全新的OLED面板線——這兩種方式都會造成后起LCD面板企業投資OLED更大的“資金壓力和風險”。但是，OLED面板產業是未來的顯示產業的核心，作為全球最大的彩電制造國，我國應該，也必須掌握OLED大尺寸面板產業的相關技術，并建立起現代化的制造能力。就OLED基礎理論和專利而言，主要掌握在美國和英國企業手中。但是，在產業化的工藝技術方面，日本和韓國企業則起步較早。其中，三星更是通過近10年的努力，逐步成為了OLED專業持有數量最龐大，尤其是在大尺寸技術方面最為成熟的企業。DIGITIMESResearch資深分析師兼副主任黃銘章指出，TFT-LCD面板最主要的成本在于包括背光模組及玻璃基板等項目的材料成本，約占面板生產成本的65%，固定資產（主要是設備）折舊攤提只占15%~18%。而AMOLED面板的生產成本中，材料成本超過4成，固定資產折舊攤提亦約占4成左右。因此，對于AMOLED制造商來說，如果能與設備商及材料商密切合作，將有利于降低生產成本、超越競爭對手。這正是日韓企業的優勢。SMD在材料供應方面，三星集團內的第一毛織比較領先。在設備廠商方面，韓國當地廠商SNU、SFA，以及APSystems都較為先進。此外，LG化學本身在AMOLED材料方面也具競爭力，并已協助其協力廠商周星（Jusung）開發AMOLED生產設備。相對而言，臺灣企業則在基礎儲備和產業鏈完整性上不如日韓。技術和上游設備方面對日本的依賴很大。臺廠的思路是加強與日本材料與設備供應商合作，或進行專利技術授權、合作生產部分尺寸AMOLED面板，以加速提升競爭力。這也是最近傳出索尼和友達共同開發OLED項目的重要原因。[!empirenews.page]大陸企業中，京東方亦有220億的鄂爾多斯第5.5代AM-OLED項目，然而業內認為，這個投資200多億元的新項目，卻不得不面臨技術專利、產業配套和未來產能放大帶來的盈利壓力等大問號，同時在資金上也困難不小。此外，成都長虹虹視、昆山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領域布局，廣州創維華工、順德彩虹也開始建設4.5代中試線。 我國OLED面板產業的主要問題一是技術、二是配套、三是資金。事實上，第一、二點的本質也是資金。著名家電專家羅清啟認為，當下韓國企業是要在OLED的材料、裝備、面板與整機等環節中跳脫出“日本技術”的框架，這與韓國政府大力支持企業投資OLED不無關系。另一位國內彩電技術專業劉步塵也認為，國家應該在“資金”問題上大力支持民族面板業。目前在OLED體系性的技術上，日韓各成一派，臺灣所有勢力但是不得獨立，大陸基礎更差一些。而在投資實力上，韓國企業占盡天時地利人和。技術上并不落后的日本，則由于近年來的顯示和家電產業巨虧、日元升值，處于投資疲軟期。同時，由于LCD面板業務的虧損，臺灣面板企業也在尋求OLED項目上的合作者。這種局勢顯然有利于臺灣企業連日制韓，也有利于大陸企業依托市場層面的關系補充前期技術和配套投入的不足。現在，國內OLED產業最需要的是迎難而上的勇氣，切不可擁有“LCD液晶壽命還長久”的“妥協”思維。本土整機企業面臨OLED大考OLED彩電的興起，不僅會考驗我國顯示產業的上游，同時也會給下游終端品牌廠商到來實實在在的市場壓力。今年五月份，LG OLED電視即將在全球市場正式登陸，同時三星OLED電視也會在倫敦奧運會前正式上市。傳聞中，索尼、蘋果公司也在計劃推出OLED電視。國內彩電企業也渴望在年底或者明年獲得部分韓國或者臺灣地區OLED面板的供應，進而推出OLED彩電產品。按時間進度，2012年必然是OLED電視市場元年。OLED電視的到來，則會形成一種彩電升級熱潮：效果更好售價更高的OLED電視更適合高端消費家庭的差異化選擇，也能為電視廠商帶來更多的利潤。但是，對于多數企業而言，初期的OLED市場還是一個“面子問題”。作為一線彩電企業，即便不能在第一時間推出OLED電視，也必須在“第二”時間上市類似產品。這與企業的品牌形象、科技形象、技術形象等息息相關，是企業軟實力的重要組成部分。然而，在OLED電視的初期市場上，面板資源必然會稀缺：國內菜單企業或者拿不到足夠數量的產品，或者不得不以高價從LG、三星等競爭對手除獲得——這將顯著影響國內彩電企業OLED產品的競爭力。分析認為，LG、三星，甚至部分日系企業渴望通過OLED技術上的領先，在國內一二線城市和高端消費群體中再次提升市場份額、企業形象和盈利能力。 雖然，隨著OLED面板產能的擴展，國內彩電業的OLED面板采購能力會得到加強，OLED彩電也不會長期成為少數先進品牌的獨有產品，但是，這不意味著國內彩電企業面臨的OLED彩電轉型沖擊的結束。OLED面板與LCD面板的重要差異在于沒有“背光源”，也就是沒有所謂的“后段模組工藝”。而投資后段模組工藝是國內彩電企業，在LCD時代增強盈利的重要舉措之一：幾乎所有品牌企業均有涉足。在后段模組上的投入，占據有國內彩電產業平板終端生產性投資的三分之一。但是，OLED電視采用自身發光技術，該技術的普及必然會使得“后段模組”這部分產能被淘汰。這將會在OLED電視的普及中后期，對國內彩電企業資產減值形成很大的壓力。但是，這種壓力將是階段性和暫時的。只要國內彩電企業科學處理不同市場層面的關系：不同技術、不同消費能力、不同消費需求，本土彩電企業必然能夠順利的迎接新型的OLED顯示時代的到來。國內行業同仁正在加強OLED產業布局，各地政府和中央政府也已經意識到了這一產業的重要性，提出了眾多支持意見和措施，并準備在財稅資金上進一步支持本土面板產業。OLED產品的出現將是一個本土顯示產業的巨大機遇：LCD液晶面板產業韓國等地領先的產能優勢已經形成，本土企業、后起之秀的競爭壓力很大；但OLED是新興產業，各國都沒有成功的先例，即便日韓起步較早，相對液晶LCD而言我國本土企業與其主要對手的差距也更小。因此，OLED產業也該看作是本土顯示產業追趕國際先進水平的一個機遇窗口。