賭場遊戲比較描述：：蘋果和谷歌，你喜歡哪一個？要在這兩家同樣受投資者─以及消費者─青睞的公司之間做出一個選擇，正變得越來越令人難以取舍，尤其是現在這個時候，兩家公司都在玩“入侵”游戲，想去搶對方的地盤。據市場調查機構NPDGroup稱，2010年一季度，Android超越蘋果公司(Apple)的iPhoneOS系統，成為美國市場排名第二的智能手機操作系統，僅次于RIM公司(ResearchinMotion)的黑莓手機OS系統。信息技術研究機構Gartner表示，從全球范圍來看，Android的市場份額名列第四，緊追排名第三的蘋果公司。此外，傳言谷歌公司(Google)正和美國最大的本地電話運營商Verizon公司合作開發一款平板電腦，來與蘋果最近推出的iPad展開競爭。當然，這不是一場比哪只蘋果更像蘋果的游戲，谷歌在互聯網搜索領域占據著主導地位，但在智能手機領域也是愈戰愈勇；蘋果公司則有望成為美國最大的企業。不過，決定兩者勝負的關鍵之處驚人的相似，即能否贏得操作系統的戰爭，IT行業咨詢公司CreativeStrategies的首席戰略分析師提姆?巴扎林(TimBajarin)說道。兩家公司都在試圖創造一個無縫連接的技術生態系統，支持多種產品，而PalmOS操作系統是潛在的第三個競爭對手（假設惠普公司(Hewlett-Packard)對Palm公司的收購能夠成功）。巴扎林將這場對決稱之為“巨人大戰”(Goliathvs.Goliath)。蘋果和谷歌的戰況如何？我們來做個戰地報導：智能手機雖然谷歌進入智能手機市場的時間比蘋果公司晚，但很快就憑借其AndroidOS系統快速趕上。不過，iPhone的市場份額一直保持穩定，也就是說谷歌搶走的市場份額都來自于那些不太流行的操作系統，如WindowsMobile和PalmOS等，NPDGroup行業分析主管羅斯?魯賓(RossRubin)說道。此外，Android與iPhoneOS這兩個操作系統可謂大路朝天，各走一邊。Android手機有許多種，由不同廠家生產，并由多家電信運營商提供，而iPhone只有一種。因此，在競爭日益激烈的市場環境下，Android手機制造商必須加倍努力，才能使其產品與眾不同；而iPhone始終保持著自己的特色，魯賓說。Gartner移動設備研究部副總裁凱籮琳娜?米拉奈西(CarolinaMilanesi)說，谷歌的商業模式與蘋果有著本質上的區別，“銷量從來就不是蘋果公司的關注要點”，而谷歌作為一家服務供應商，必須觸及盡可能多的消費者，而蘋果公司作為一家硬件制造商，主要目標是確保其豐厚的利潤空間。谷歌一位發言人通過郵件表示，谷歌公司對其他公司情況不予置評，但“競爭能推動創新，對消費者來說是件好事”。蘋果方面尚未回應記者的置評。平板電腦米拉奈西說，以往，平板電腦被視為“能提高勞動生產率的設備”。但蘋果的iPad作為一款媒體設備，成功開辟了一個新的電子消費品類別；而谷歌也似乎想通過與Verizon的合作，從中分上一杯羹。不過，谷歌的這款產品并非市面上第一款使用Android操作系統的平板電腦，法國愛可視公司(Archos)已推出以Android為平臺的媒體平板電腦，尺寸為五英寸和七英寸，比蘋果iPad小，價格也更實惠。米拉奈西說，正如多個手機制造商生產Android手機一樣，消費者很可能將會看到多個制造商生產谷歌平板電腦。上網本和個人電腦米拉奈西說，智能手機操作系統也在不斷升級，以便在平板電腦等尺寸更大的設備上使用；基于Android平臺的上網本和其他產品可能將延續這一趨勢，“要想打造一個技術生態系統，操作系統是核心和基礎。”這一點對谷歌來說尤為如此，其技術生態系統中覆蓋的電子設備越多，效果就會越好。然而，米拉奈西說，谷歌也許會面臨兩難境地，因為它一直在同時開發兩個操作系統，一個是極盡簡約之能事的谷歌瀏覽器(Chrome)上的ChromeOS操作系統，另一個則是能用于尺寸更大的電子設備的AndroidOS操作系統。巴扎林說，在創造一個“典雅”而又完備的技術生態系統方面，蘋果公司的優勢明顯，因為其生產的個人電腦、手機和平板電腦已經能夠輕松地相互協作。廣告蘋果最近宣布，iPhoneOS的最新版本將允許在應用程序中嵌入廣告。在新聞發布會上，蘋果公司首席執行官史蒂夫?喬伯斯(SteveJobs)表示，應用程序將是未來發展的方向，而非搜索引擎。巴扎林和米拉奈西一致認為，蘋果公司在這方面可能更具競爭優勢，因為客戶對軟件內嵌廣告的關注也許會威脅到谷歌核心的搜索業務。巴扎林說，“蘋果公司在應用程序中設置廣告界面的做法很有潛力。”巴扎林說，谷歌很可能會嘗試創造一個類似的軟件內嵌廣告模式，而這種多元化戰略也許頗有必要。市場調研機構TBIResearch專門負責研究谷歌和蘋果公司的分析師海瑟·里奧納多(HeatherLeonard)說，谷歌的股價在2010年波動性很大，部分原因在于投資者擔心谷歌核心搜索業務缺乏進一步的增長空間。“他們所處的狀況跟微軟公司在21世紀初的情況差不多──除了掉頭向下，沒有其它的路可走。”谷歌一直在嘗試許多非核心的項目，但總有一天，投資者會要求看到這些試驗田里能有一些小苗開始茁壯成長，對公司利潤有所貢獻。數字客廳米拉奈西說，蘋果已推出AppleTV機頂盒，但還沒有真正贏得消費者的心。谷歌好像也在準備進軍數字客廳市場，正與索尼公司(Sony)合作開發“智能電視”(SmartTV)項目。AndroidOS可能會直接植入電視機，或者內置于一個“媒介適配器”(mediaadapter)──這是因為技術發展的速度要快于消費者更換電視機的速度，就像藍光光碟(Blu-Ray)替代DVD一樣，消費者可能更愿意經常更換，米拉奈西說道。米拉奈西說，技術最終將向“數字家庭一體化”(connectedhome)的方向發展，你的手機、音樂播放器、電視和其它一些電子產品將能相互溝通和協作。最終產品將是一個一體化系統，讓你在外頭時用手機聽音樂，一走進家里，音樂就停止在手機上播放，直接切換到家中的音響系統上。在同一個操作系統上運行所有的電子設備將令這種“數字家庭一體化”的方式更友好，也就是說，Android和Apple操作系統大戰的影響，將遠遠超出智能手機市場的范疇。