賭場遊戲心得描述：：今天下午，小米正式在北京發布了其互聯網電視機頂盒，使用Android 4.0系統，售價399元，將于12月份正式發售，這也意味著小米正式進軍互聯網電視市場。小米進入互聯網電視產業，謀求的是什么？是為融資準備的“資本故事”，還是對互聯網電視新商業模式的探索？剛剛進入互聯網電視市場的小米，又能否擺平互聯網電視產業中錯綜復雜的利益關系？探索新商業模式？在不少業內人士看來，小米選擇進入互聯網電視市場，看好的是互聯網電視未來的產業發展。有機構預測，隨著互聯網電視產業政策的明朗化，互聯網電視產業的發展將進入“爆發期”，來兩到三年內互聯網電視用戶規模將達到5000萬。2010年，廣電總局下發了有關互聯網電視管理的181號文件，并發放了7張集成播控平臺牌照， CNTV、杭州華數、百視通(600637,股吧)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺分別獲得，廣電總局對互聯網電視內容的管控也從封殺轉向了對產業的引導。在互聯網電視產業扎根多年的優朋普樂副總裁甘辛此前在對話鳳凰科技時就表示，基于目前廣電總局對互聯網電視的牌照監管方式，除了數字版權等問題，互聯網電視產業發展的政策阻礙已經基本消除，預計明年整個產業將開始爆發。據甘辛稱，目前優朋普樂通過采取與電信運營商套餐捆綁，向用戶收取包月費用的商業策略，已經連續三年實現盈利。據了解，通過與電信運營商固網套餐捆綁，向終端用戶提供互聯網電視服務，然后再與電信運營商及內容合作平臺分成，是絕大多數互聯網電視提供商所采用的基本商業模式。不過，與優朋普樂等其他互聯網電視廠商不同，小米似乎繞過了電信運營商，目前只向終端用戶提供免費的互聯網電視內容。按照雷軍的說法，小米盒子目前沒考慮怎么盈利，目前不會向用戶收費，未來至少一兩年內不會通過廣告等方式賺錢。 123對此，三網融合研究專家、融合網總編吳純勇認為，小米這樣做的主要目的可能還是希望砸一筆錢，通過提供免費的內容服務占領渠道、搶奪用戶，在積累一定用戶規模的情況下，最終找出一個全新的商業模式。吳純勇猜測，小米盒子的商業模式可能主要分為以下幾種情況：1、靠硬件及終端創造一部分價值；2、當小米機頂盒一旦有了規模之后，再通過廣告賺錢；3、在向用戶提供一段時間免費內容之后，未來小米盒子在內容層面也一定是免費+付費的形式；4、未來通過向第三方（比如說各種應用）收費；5、一些其他增值服務，比如小額支付等。“除了前三種比較常見的商業模式，雷軍最終想要做成的，可能還是第四和第五種商業模式。” 吳純勇表示，他可能想要把互聯網機頂盒做成一個客廳里的互聯網應用平臺。為融資？不過，對于小米進入互聯網電視行業的原因，工信部電信研究院研究員、互動媒體產業聯盟秘書長楊崑則給出了最為簡單而直接的答案，“融資”。楊崑表示，目前智能手機行業競爭激烈，小米在當前的競爭環境下已經不具備早先的性價比優勢，小米手機的故事已經很難再講下去。IDG資本某分析師（因IDG資本為小米公司投資方之一，故不方便透露分析師姓名）就表示，在智能手機行業，隨著其它互聯網公司的進入和中興、華為等傳統手機廠商的反擊，小米手機的性價比優勢已經不復存在。“雖然小米2已經發布，但其面臨著元器件供應不足的問題，很難搶先占有市場。與此同時，傳統手機廠商如中興、華為等，已經在性價比上超過了小米手機，再加上傳統手機廠商的其他優勢，小米想要在智能手機行業再度延續曾經的輝煌已經不太可能。”前述IDG分析師稱。此前，小米先后與2010年年底、2011年年底和2012年6月分別完成總額為4100萬、9000萬和2.16億美元的三輪融資，目前公司估值已經高達40億美元，接近黑莓制造商RIM的市值。前述IDG分析師認為，在現在的情況下，小米除了要保證小米2手機繼續保持小米1原有市場銷售的情況下，還必須要迅速推出新的業務，否則難以支撐40億美元的高估值。“而在這樣的智能手機競爭環境和資本故事下，小米為了獲得投資人的認可，就必須尋找一個新的故事講給投資人聽，而這個故事就是目前在中國剛剛起步的互聯網電視產業。” 楊崑稱。 123難以擺平的利益關系不過，不管小米是為了尋找新的商業模式真正去探索實體產業中新的商業模式，還是為了單純的謀求融資，在當前互聯網電視的產業環境下，小米要面臨的問題非常多，其要擺平的利益關系也異常復雜。有分析認為，小米涉足互聯網電視產業，來自廣電總局方面的監管將可能成為其一大發展障礙。不過，吳純勇認為，只要小米同擁有牌照的互聯網電視集成播控平臺方達成合作，就不會是問題。雷軍也表示，小米盒子在正式發布的時候會在遵守有關主管部門的政策，同時會公布與其合作的擁有播控牌照的廣電單位。吳純勇認為，在小米現在的商業模式下，如何滿足互聯網電視產業中各方復雜的利益訴求，才是小米面臨的最主要問題。他表示，在互聯網電視行業中，涉及的相關利益方太多，大家對互聯網電視的理解和各自的利益訴求不同，小米未來是否能擺平這些關系和利益，直接關系到小米盒子未來的發展。吳純勇表示，目前來看，管理機構、互聯網企業、網絡視頻廠商、電視臺等，對于視音頻內容管理的理解各不相同，大家各有各的看法。同時，互聯網電視產業又涉及互聯網企業、網絡視頻廠商、電視臺、有線電視網絡運營商、電信運營商、內容制作方、版權方等多個利益實體，各自對于利益的訴求也不同。“小米作為終端渠道提供者，如何平衡這些利益實體之間的關系，是個很大的難題。” 吳純勇稱。“僅從小米目前的商業模式來看，它等于是利用了運營商和內容版權放的帶寬和內容資源，但卻剝奪了這些產業環節所應得的利益，從這一點來講，內容版權方就不會答應。” 楊崑表示。有業內人士直言，運營商和內容版權方在小米盒子上賺不到錢，小米盒子就有可能面臨被產業封殺的風險。 123