線上老虎機平台描述：：有人說，我們生活在一個屏幕的時代，尤其是戶外LED顯示屏的興起和發展，更為戶外廣告傳媒提供了更為優渥和豐富的視覺資源。無疑，我國擁有比世界任何國家都要多的數字屏幕，但是其和適度卻有待提高。試想，如果單單注重屏幕的數量，而且LED顯示屏又是以一種無序的方式安裝在各處，那么這對行業來說，弊大于利。重質更勝過重量，應該成為我國LED戶外大屏的新標準。戶外LED顯示屏興起之盛憑著高到達率和低成本兩大優勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數據顯示，2010年，在報紙媒體出現2%負增長的情況下，戶外媒體的增長率高達85%，已占據10%的市場份額，而且還將保持持續增長的強勁勢頭。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發展。LED顯示屏的戶外傳媒成長之路，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。首先，視覺沖擊，創造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的媒體。LED大屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優勢，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據有關媒體調查發現，戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。其次，到達率高，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。研究發現，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。同時LED大屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用(見圖1)。圖1：戶外媒體廣告對品牌/產品印象提升的影響程度（數據來源：CTR16城市戶外LED大屏調研，2012年）再次，反復傳播，增強受眾接受意識。根據CRT的調查，還有一大優勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優勢，那就是顯示屏的傳播次數多，到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩定且較高的收入，消費力強(見圖2)。圖2：戶外LED大屏的受眾結構（數據來源：CTR16城市戶外LED大屏調研，2012年）接觸戶外LED大屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產生后續的行為意向，其中，近20%會上網主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊，形成二次傳播。由此可見，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。 123重量更需重質，戶外LED大屏重塑規范戶外LED顯示屏的興起和發展是戶外媒體發展一股不可阻擋的洪流和趨勢。有數據顯示，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。2012的市場規模達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。由于LED顯示屏的眾多優勢，使得城市街頭高端商區的傳播媒介走進了巷口小道，甚至于開始呈現出泛濫的姿態。而顯示屏本身的質量參差不齊、過度使用和繁雜無章，將會給城市建設和風貌帶來負面影響。彩光污染，戶外大屏心頭的痛LED顯示屏街頭林立最為普遍的影響就是光污染。據悉，目前國際上一般把LED顯示屏光污染分成3類，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關規定，對人工白晝和彩光污染目前還沒有相關規定。但是考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，所以在設計LED顯示屏幕時需考慮到顯示屏幕光污染防治的問題。LED二極管其本身為綠光源，雖在集群式運用的LED大型巨型顯示屏幕上因為在設計上的考慮和運用上的要求的確造成了一定程度的彩光污染，但這種矛盾是必然存在的，且是無法完全根除的。只有采用技術手段和政策法規最大限度減低彩光污染，協調廣告商的需求和民眾的觀看心理。到目前為止，許多城市已經開始制定了新的戶外LED顯示屏相關管理辦法，通過政府部門的介入更好的規范顯示屏的光污染問題。去年，深圳市城管局出臺了《深圳市福田區、羅湖區、南山區、鹽田區及北站地區戶外LED顯示屏設置專項規劃》(下稱《規劃》)，對戶外LED顯示屏的設置區域、技術標準予以明確規定。據悉，《規劃》已經市政府同意，并于2012年9月起實施。《規劃》明確，純居住小區禁設LED屏，噪音、光污染等備受詬病的LED屏擾民現象有望解決。由于LED屏造價不菲，現有廣告屏不會一刀切拆除。安全隱患，戶外大屏不得不說的內傷除了光污染，LED戶外顯示屏還存在著安全上的隱患，尤其是火災隱患。2012年4月2日，香港逸君綽酒店的突發火災事件，給整個LED行業敲響了一個警鐘：在戶外大屏林立的同時，LED顯示屏安全應用技術領域尚存短板，LED產品的規范化和標準化被再次提上議程。其實，LED顯示屏存在火災隱患，主要是幾大原材料方面尚存一些短板。第一，線材。在大部分顯示屏應用中，顯示屏的單位面積顯示越大，其用電量越大，對線材的通電穩定性也具有更高的要求。眾多線材產品中，使用符合國標要求的線材才能夠保證其安全穩定性。第二，電源。通過UL認證的電源產品也是選擇同類產品時的最佳選擇，其有效的轉換率能保證電源負載安全和穩定，在外部環境溫度炎熱情況下，也能正常工作。第三，防護材料。一般的戶外顯示屏產品的鋁塑板隨著高溫、雨淋冷熱沖擊老化較快，使其在比較潮濕的氣候季節段，雨露容易滲入屏體內部導致電子元器件短路引起火災。在顯示屏外部防護結構的材料方面，市場上防火等級較高的顯示屏產品大都是采用防火鋁塑板，其耐火性優異，防火阻燃性也極強。第四，塑膠套件。塑膠套件主要是單元模組面罩底殼的使用材料，主要使用原料是具有阻燃功能的PC玻纖材料，不僅具有阻燃功能，更能在在高低溫下和長期使用時，不變形，不會變脆開裂，同時結合密封性較好的膠水使用，能有效的阻擋外部環境的雨水透進內部從而引起短路發生火災。除了內部的原材料會影響防火效果，散熱等外部設計也同樣非常重要。LED戶外顯示屏在高溫下工作，耗電量又是一大考驗，如果是大面積的顯示屏，更增加了散熱的難度。以前的戶外大屏都是用電扇等輔助散熱，后來發展到內部自裝空調設施。另外，我們也不能忽視后期維護工程中認為造成的因素。總之，LED顯示屏的防火問題需要處處小心。質量參差，斑斑點點影響城市風貌生活在城市里的人，對戶外LED顯示屏的質量問題有直接感官。什么時候在哪里多了一塊屏，表現效果怎么樣等等都是業內人士職業習慣的關注對象。就拿我現在所住的地方而言，深圳市寶安區民治附近近兩年突然增加了多達數十塊LED顯示屏，大多選擇在十字路口或高樓墻面或者車站附近。然而，不少安裝上去不過一年的功夫的顯示屏卻開始“滿臉雀斑、花容失色”，猶如一位芳齡少女卻慘遭毀容，實在是傷不起啊。LED顯示屏顯示效果不好，馬賽克、嚴重偏色、死燈等等問題都會導致嚴重后果，甚至引發糾紛。一方面，顯示畫面不好，無法吸引受眾，白白浪費資源；其次，運營商的付出得不到相應回報，高額廣告費打水漂，繼而找業主算賬；再次，業主心有不甘，再找顯示屏廠家說理，輕則花上數日才等來技術人員維修，重則找不到負責人，自認倒霉；最后，對于顯示屏廠商來說，也算損了夫人又折兵，企業收不到業主的剩余款項，榮譽還受到損害，到底是害了自己。原本是一樁上好的買賣，只因為產品質量不合格，最終變成多敗俱傷。我們公司附近就有一塊顯示屏，據說是省內某企業所制，一塊安裝才半年的顯示屏死燈率一度高至30%，畫面播出內容慘不忍睹，來往行人往往不屑一顧。聽說當時企業的貨款還有一大半沒收到，但是出現這樣的質量問題，最后當然是無人買單了，最為重要的是，那家企業做了這塊顯示屏，其他生意再也沒人敢問津，都快要倒閉了。釀成如此慘禍，歸根到底就是顯示屏質量惹的禍，而顯示屏質量問題又是誰之責呢？企業本身的責任是首要因素。LED顯示屏制造廠商是產品質量的直接監護人，從顯示屏的各項指標到安全規范再到顯示質量都是企業應該擔起的責任。其次，整個行業陷入了一種浮躁的氛圍，缺乏創新意識、長遠之見的集體風氣，同質化嚴重、重量不重質，市場混亂等等。LED戶外大屏要想真正的實現高質量、高標準、高要求的效果，就必須解決好光污染、安全隱患以及真正的完美顯示和播放等問題。當前，LED顯示屏企業的生產能力和責任意識各不相同，一些渾水摸魚的企業只醉心于一次性生意，也正是他們使得顯示屏價格降至歷史最低點，擾亂了市場的競爭秩序。這也是當前行業洗牌沖擊最為嚴重的時期，一些不重視質量的企業在大水沖擊下逐漸現出原形，這個過程也逼迫的所有企業勒緊褲腰帶渡過難關。 123新世紀以來，戶外LED大屏媒體憑借其高清數字化的發展趨勢，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不只是傳統戶外媒體及電視媒體的延伸，現代更為先進的傳播技術和社交媒體使得顯示屏承擔了更多的義務和功能，也實現了更高的創意和價值。由于戶外LED顯示屏受眾廣泛、表現效果突出，在城市建設的過程中也愈發承擔起文化建設、公益事業推廣等方面的社會職能，社會責任將成為戶外LED顯示屏運營商發展的第一要務。隨著互聯網、藍牙、位置服務以及隔空遙指等技術的進步，LED顯示屏運營商通過高新技術的運用實現受眾與媒體的互動融合，將成為LED戶外電子屏廣告市場高速增長的核心動力。對于戶外LED顯示屏廣告運營商來講，不但要在傳統的廣告形式上推陳出新以吸引受眾的眼球，而且要迎合創新技術、創意廣告的發展趨勢，與其他媒體加強合作，構建跨媒體整合營銷傳播體系，使之成為加強LED顯示屏表現張力的有效手段。總之，未來，我國LED戶外顯示屏需要在產品質量下苦下功夫，保證傳播顯示的基本功能，才能在形式、內容和更高層次的創意等方面實現預期目標。 123